品牌形象塑造（塑造品牌形象）
党的十九届五中全会提出，全面建成小康社会的目标将如期实现，明年我国将开启全面建设社会主义现代化国家的新征程。我们要深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，学习领会十九届五中全会精神，乘势而上，在新征程的道路上不断推进中国品牌建设，讲好中国品牌故事，为提升中华文化影响力、展示负责任的和平发展大国形象作出更大贡献。
在这个承前启后的重要时刻，大家聚在一起，以“中国自信品牌力”为主题进行深入的交流和探讨，是及时而有意义的。我想借此机会讲讲中国品牌的故事，提升中国企业的形象，和大家分享一些看法。
一是致力于国家形象建设。品牌形象与国家形象有机统一，相互促进。中国品牌是世界了解中国的重要窗口，是国家形象和文化软实力的重要组成部分。面对一些国际势力抹黑、攻击、打压我，中国企业积极行动，用各种方式讲述中国抗疫故事，传播中国新发展理念，以事实和真相有力回应，做出了积极贡献。中国企业要自觉将自身形象建设融入国家整体形象建设中，发挥自身优势助力提升国家形象。
第二，注意结交国际友人。海外企业要与当地社区开展广泛沟通交流，不断扩大国际朋友圈。要积极影响外国合作伙伴，让外国企业家和各界朋友更好地了解和认识中国。要促进人与人的联系，将企业发展与当地民生福祉有机联系起来，彰显中国企业的全球责任和道德责任。
三是努力实现合作共赢。要继续加强对外合作，分享抗疫和扶贫开发的有效经验和做法，并以此为抓手，深化各领域友好交流和务实合作，赢得国外合作伙伴和客户的理解和支持，多维度、立体化打造尊重、合规、技术先进的企业形象。
第四，挖掘品牌文化的内涵。中国企业作为文化的载体，要树立高度的文化自信，保持强大的文化定力，通过挖掘、提炼、传播中国优秀文化，为中国品牌注入中国特色的文化内涵，让中国优秀文化随着中国品牌的成长在世界舞台上大放异彩。同时，也要理解和尊重不同文化之间的差异，以品牌发展促进跨文化传播，赢得更广阔的全球市场。
第五，立体传播品牌声音。企业沟通不能“自说自话”。要积极搭建和拓展对外传播平台渠道，搭建和利用好外语网站、海外社交账号等海外传播阵地，不断深化与海外媒体、智库、网络名人等的联系与合作。构建上下联通、内外联通、多维联动的立体企业沟通格局，从而形成多声部、多渠道沟通的叠加效应。
机遇与挑战并存的时代，也是发展浪潮不可避免的时代，中国品牌建设大有可为。人民日报连续举办六届中国品牌论坛，为进一步凝聚共识、开展务实交流合作搭建了良好平台。希望大家坦诚交流，坦诚沟通，为中国品牌建设献计献策，共同为中国品牌打造新的辉煌。
(摘自在2020中国品牌论坛开幕式上的讲话)
003010 (09版，2020年12月09日)。
